Het begon allemaal in 2004. Een verlangen naar onafhankelijkheid en het kiezen van je eigen lot. Voormalig tennisprofessional Huub van Boeckel nam het lot in eigen handen en gebruikte zijn oude tennisschoenen als inspiratie voor een sneakerlijn. Het comfort dat hij kende van zijn tennisschoenen, wilde hij terugzien en voelen in een sneaker die hij graag zelf wilde dragen. Het resultaat, een hoogwaardige kwaliteit sneaker voor dagelijks gebruik, mét het comfort van een tennisschoen. De naam Hub schoenen staat synoniem voor een levendige plek waar mensen elkaar ontmoeten en ideeën met elkaar uitwisselen. Een lifestyle sneaker met een atletisch tintje.

HUB zet bovendien in op een minimale CO2-voetafdruk en duurzaamheid. Er wordt maximaal gebruik gemaakt van duurzame, gerecycleerde materialen als canvas, nylon (mesh gemaakt van gerecycleerde plastic flessen) en het rubber van de zolen. Het leder heeft een een LWG certificaat, hetgeen wijst op milieu/diervriendelijk geproduceerd leder. Maar ook bij de verpakking denkt men duurzaam bij HUB: van de doos (100% gerecycleerd karton), tot de gebruikte inkt op de verpakking (gemaakt van soja) tot de katoenen koordjes aan aan de tags.